 |
По данным Synovate Comcon, в 2006 году предпочтение криминальному жанру отдавали 36,7% телезрителей, в 2012-м — уже 26,3%. "Зритель устает от жестокости. "Костяк" из постоянных зрителей криминальных передач будет оставаться, но доля в целом постепенно снижается", — пояснила РБК daily директор по коммуникациям Synovate Comcon Людмила Новиченкова.
Участники телерынка объясняют падение популярности криминальных программ перенасыщением эфира. Предложение намного превышает спрос — такие программы характерны для НТВ, "Первого канала", "России 1", РЕН ТВ, иногда их можно увидеть и на канале "Перец", говорит вице-президент "Профмедиа ТВ" Сергей Евдокимов. Кроме того, аудитория охладевает к информационно-документальным криминальным передачам и отдает предпочтение телевизионным сериалам и фильмам, снятым в этом жанре, отмечает он.
В то же время, отмечает Synovate Comcon, телеаудитория постепенно проникается симпатией к общественно-политическим ток-шоу. С 2009 по 2012 год зрителей прибавилось на 2%, в первом полугодии этого года заинтересованная аудитория составила 13,9%. "Каналы приглашают экспертов — политиков, историков, известных личностей, идут активные обсуждения событий с Pussy Riot, митингов. Зрители заинтересованы в актуальной информации, к тому же темы дублируются на разных каналах, отчего вероятность увидеть программу только возрастает", — пояснила г-жа Новиченкова. "Во время парламентских и президентских выборов "революция" не произошла, поэтому эмоции частично были перенесены в медиапространство: в Интернет и на телеэкран", — считает генеральный директор Центра политической информации Алексей Мухин. Такого же мнения придерживается г-н Евдокимов. "Повышение рейтинга общественно-политических программ было связано с интригой, которая разворачивалась вокруг парламентских и президентских выборов. Эти события и истории вокруг них подогрели интерес публики к политическим ток-шоу", — говорит он. "Очевидно, что при продвижении товаров для детей рекламодатель вряд ли захочет использовать криминальную хронику. Те же общественно-политические программы, которые показывают высокие рейтинги, как правило, интересны большинству рекламодателей", — уверен заместитель генерального директора группы "Алькасар" по исследованиям Александр Губанов.
Интерес аудитории к развлекательным ток-шоу за три года также вырос. Их предпочитают 29,6% телезрителей. "Размещение рекламы в том или ином телевизионном жанре зависит от товарной категории: например, для потребительских товаров предпочтительнее дать рекламу в ток-шоу, утренних эфирах, сериалах; категория детских товаров стремится выйти в эфир, помимо сетки детских каналов, во время детских программ или семейных сериалов, а это в основном контент канала СТС и ТНТ", — объясняет генеральный директор агентства OMD Media Direction (входит в BBDO Group) Олег Азарьев.
