 |
- Какой прирост объема рекламного рынка способно дать крупное приближающееся спортивное событие?
- Спортивные мероприятия – золотая жила для всех типов рекламных агентств. Ведь количество проходящих в это время активаций несравнимо с другими периодами.
Конкретного коэффициента я вам не скажу, но обычно спонсор крупного спортивного мероприятия активируется на ту же сумму, на которую он становится спонсором. А поскольку это колоссальные деньги, то в данном случае, рынок повышается довольно сильно.
- На протяжении какого времени спортивное событие обеспечивает активизацию рекламодателей?
- Это зависит от мероприятия. Для турниров УЕФА либо крупных теннисных турниров – это 2-3 года до и после мероприятия. В случае же Олимпийских игр – это порядка шести лет, в рамках которых территория спорта становится наиболее привлекательной для всех брендов.
- Какие виды рекламы растут в России в преддверии Олимпиады быстрее всего?
- Сейчас все бренды понимают эффективность максимально интегрированных подходов с использованием различных видов рекламы. Поэтому в данном случае будут расти все 360 градусов рекламы. Но основной рост, скорее всего, придется на event-составляющую, а также интернет и креатив. Ведь на креативе основывается вся реклама.
- Как меняется распределение рекламных бюджетов по медиаканалам в России по случаю Олимпиады в Сочи в сравнении с преддверием Олимпиады в канадском Ванкувере?
- Однозначно изменилась доля интернет в медиабюджетах. Его доля в бюджетах рекламодателей в Ванкувере окажется однозначно меньшей, нежели в случае Сочи.
- У кого отбирает долю интернет?
- Это печатные СМИ и, в меньшей степени, ТВ.
- Растет ли в России "наружка"?
- Да, "наружка" растет, ее уже не хватает рекламодателям, в равной степени как не хватает и телевизионного времени. Поэтому я думаю, что уже в ближайшее время можно будет ожидать появления новых наружных форматов. Это будут, скорее всего, мультимедийные форматы – крупные экраны, видеоповерхности. Помимо статичной имиджевой картинки, они будут демонстрировать какой-то опыт, понимание.
- Как сказывается приближение Олимпиады на рекламных ценах?
- В рамках жесткой конкуренции вряд ли цена сильно резко повысится. Медиаинфляция может дойти до 15-20% в 2011-2012 годах. Что же касается 2014 года, то рост может составить и 30%, и 50%.
- Можно ли ожидать схожего влияния "Евро-2012" на украинский рекламный рынок подобно "Сочи-2014" на рекламный рынок России?
- К сожалению, вряд ли. Несмотря на то, что Евро-2012 - событие очень мощное, по продаже крупных спонсорских пакетов мы видим, что далеко не все категории до сих пор закрыты. Это и финансовый сектор, и электроника, и другие. И очень жаль, что слишком мало пакетов покупаются украинскими компаниями. В основном, это международные и российские компании.
- С чем связана низкая активность украинских рекламодателей, на Ваш взгляд?
- В первую очередь, с нехваткой средств, а также с непониманием ими эффективности вложения денег в подобные активации, с отсутствием осознания того, как на этом можно заработать. А чтобы это понять, осталось не так много времени.
- Насколько активно бренды понимают эффективность интернет в преддверии "Евро-2012"?- Думаю, здесь как раз проблем не будет. Это не такой дорогой и в то же время эффективный коммуникационный канал. И у него проблем пока не предвидится. Более того, я могу сказать, что украинский и российский рынки интернет-рекламы довольно похожи.
- Какой прогноз медиаинфляции Вы могли бы дать Украине с приближением "Евро-2012"?
- Думаю, в Украине еще довольно много свободных возможностей для повышения цены. Но резких скачков я не предвижу, так как украинские рекламодатели, как правило, очень экономно используют свои маркетинговые бюджеты и попросту не имеют возможности тратить на рекламу слишком большие деньги. В связи в этим, не думаю, что медиаинфлация составит в целом больше 15%-20% даже в преддверии "Евро-2012".
