 |
Во всех упомянутых компаниях подтвердили факт спонсорства телетрансляций, пишет www.kommersant.ru.
Как уточнили "Ъ" в рекламных агентствах, на "Первом канале" спонсорские пакеты реализовывало входящее в производственный холдинг "Красный квадрат" агентство "Мандарин", на "России 1" и "России 2" — группа "Видео Интернешнл" (ВИ; продает коммерческую рекламу на всех трех каналах). Ни в "Мандарине", ни в ВИ не стали раскрывать стоимость спонсорских пакетов. Но, как следует из предложения спонсорского отдела ВИ, разосланного в начале января агентствам, на "России 1", где объем трансляций невелик, пакеты спонсорских заставок оценивались в 11 млн, 18 млн и 30 млн руб., на "России 2", сейчас освещающей практически только Олимпиаду,— в 90 млн руб. Впрочем, в письме была оговорка, что при конкретном запросе можно обсудить и меньшие суммы.
В спонсорском отделе ВИ вчера сообщили, что на "России 1" по-прежнему доступен один пакет, а спонсирующие на "России 2" трансляции ЛУКОЙЛ и "МегаФон" и так давно и тесно сотрудничают с этим телеканалом. В группе также уточнили, что приоритет в покупке спонсорских пакетов был у глобальных партнеров МОК: если они соглашаются спонсировать трансляции, то это автоматически означает отказ для их компаний-конкурентов. Глобальными партнерами МОК по Олимпиаде в Ванкувере являются, в частности, Coca-Cola Co., McDonald"s, Panasonic, Samsung Electronics. Эти компании сейчас в своей телерекламе активно используют олимпийскую тематику, но именно спонсорство трансляций их не заинтересовало. "Тут для нас предпочтительнее традиционные ролики",— подтверждает представитель российского офиса Coca-Cola Co. Владимир Кравцов.
Даже если не все пакеты оказались востребованы, зарезервированный под спонсорские заставки объем распродается, но уже как обычная коммерческая реклама, объясняет PR-директор ВИ Антон Чаркин.
