 |
Участники рынка в один голос называют результаты первого квартала вполне ожидаемыми. По мнению вице-президента OMD MD/PHD Group Ильи Герцева, ключевой сегодня является ситуация с телерекламой, так как именно этот сегмент занимает львиную долю рынка и все последние годы был его драйвером. По данным АКАР, объем телерекламы снизился на 20%, с 30,5—31 млрд до 24,5—25 млрд руб. "Напомню, по итогам первого полугодия 2008 года объем рекламы на телевидении вырос на 26,3%, поэтому даже снижение на 20% в этом году дает итоговый рост по сравнению с тем же периодом 2007 года", — считает г-н Герцев. Он также напомнил, что 2007 год, в свою очередь, был одним из самых успешных в развитии российской индустрии рекламы. "По нашим оценкам, наибольшее падение пришлось не на сегмент национального ТВ, поэтому есть смысл говорить о коррекции на рынке телевизионной рекламы, существенном, но не критичном", — подчеркивает эксперт.
Самые значительные потери понесли радио и печатные СМИ — минус 38 и 42% соответственно. А меньше других наряду с телевизионной рекламой пострадал Интернет — минус 15%. Без учета контекстной рекламы он собрал 1—1,1 млрд руб. Относительно прочные позиции ТВ и Интернета управляющий директор Aegis Media Андрей Брайович объясняет наибольшей стабильностью этих медиа в кризис. В целом же такая отрицательная динамика по рынку вызвана, по его словам, тяжелой ситуацией в регионах, в частности значительным сокращением региональной ТВ-рекламы в денежном выражении.
