 |
По оценкам экспертов, рынок рекламы в Перми по сравнению с аналогичным периодом прошлого года сократился примерно на 40%. Падение рынка в разных сегментах было неравномерным, пишет on-line.perm.ru.
Как рассказала коммерческий директор ЗАО "Видео Интернешнл – Пермь" (эксклюзивное право продажи рекламы на телеканалах "Первый", "Россия", "ГТРК-Пермь", "СТС-Пермь", "Домашний", "Спорт", "Муз-ТВ") Татьяна Кучевасова, предпочтения потребителей на медиа рынке сместились в сторону интернета и телевидения. "Телевидение и интернет выигрывают у других медиа в период рецессии по двум основным причинам: во-первых, люди больше времени проводят дома и экономят на других развлечениях, во-вторых, у людей возросла потребность в информации", - пояснила она. По данным "TNS Россия" жители Перми старше 4 лет в январе-феврале этого года стали проводить перед телевизором в среднем на 16 минут дольше, чем в аналогичные месяцы прошлого года, таким образом, время среднесуточного просмотра по городу достигло 3 часов 28 минут.
Коммерческий директор пермского филиала рекламного агентства "Алькасар" (эксклюзивное право продажи рекламы в местных блоках на телеканалах "НТВ", "ТНТ", "ТВ Центр", "ДТВ") Елена Семенова также отмечает перераспределение предпочтений на рынке рекламы. "По сравнению с аналогичным периодом прошлого года доля телевидения выросла на 5-10% и составила 40% от общего объема рекламы по рынку", - пояснила она. По словам эксперта, клиенты уменьшили рекламные бюджеты и перераспределили их по секторам рекламы. "В первую очередь пострадала печать и наружная реклама. За 2008 год только в центре города количество щитов уменьшилось в пять раз, - пояснила Елена Семенова, - и у местных рекламодателей возникают трудности с проведением полноценной рекламной кампании, поэтому происходит переход к использованию других носителей, в том числе и телевидения".
Телевизионная реклама доступна и имеет наибольший охват аудитории, считают эксперты, и сейчас компании хотя и сократили свои рекламные бюджеты, стремятся повысить эффективность каждого инвестированного в рекламу рубля. "Стоимость контакта на телевидении была всегда самой низкой, а сейчас упала еще на 30-40%", - пояснила Елена Семенова. Эксперт считает, что в дальнейшем телевизионная реклама будет продолжать наращивать свою долю. "В бюджете большинства пермских рекламодателей к концу года телевидение будет занимать от 40% до 50%, сейчас по России этот показатель на уровне 50-57%, однако в денежном выражении рынок будет меньше на 10-15% в сравнении с прошлым годом".
В целом, по прогнозам ЗАО "Видео Интернешнл – Пермь" рекламный рынок в Перми сократится минимум на 20%.
