 |
— Что изменилось на рынке контента за 2008 год?
— Я бы не сказал, что произошли какие-то кардинальные перемены.
Два-три канала, как обычно, сходят с дистанции, не выдержав конкуренции. Появляются новые каналы, но я не заметил, чтобы за 2008 год возникли какие-то неожиданные, уникальные концепции. Рынок уже насыщен самыми разнообразными телевизионными тематическими каналами. На мой взгляд, в ближайшее время изменений следует ждать, скорее, в сфере технического оснащения и разработок новых форматов. Будет развиваться телевидение высокой четкости и Интернет-вещание.
— Какие яркие события произошли за 2008 год в вашей компании в частности и на рынке в целом?
— В 2008 году в России появилась первая HD-платформа, чего так долго ждало все телевизионное сообщество. Кроме того, крупнейшие московские операторы стали массово предлагать своим абонентам телевидение высокой четкости. Для нашего канала, который один из первых вошел в Россию с форматом HD, подобные события являются наиболее важными и значимыми.
— Как повлиял финансовый кризис на рынок в целом и на деятельность вашей компании в частности?
— Мировой финансовый кризис, безусловно, отразится на телевизионном рынке. Большинство каналов существует за счет рекламы, поэтому взаимосвязь прямая. Сокращения затронули не только эфирные телекомпании, но и спутниковые каналы. Меньше других пострадали Интернет-ресурсы. Правда, мне кажется, что в некоторых структурах начинают урезать зарплату и проводить сокращения сотрудников во многом не из-за кризиса. Вспоминается старый анекдот, когда врач говорит пациенту после удаления гланд: "Жаль, что не помогло. А ведь так хорошо под диагноз подходило!" Кризис - это хороший повод сократить ненужных сотрудников. Многие компании имели слишком раздутые штаты, а теперь под предлогом финансового кризиса проводят чистки рядов. На телеканале LUXE.TV пока что серьезных изменений не предвидится. Но мы рассматриваем несколько вариантов бюджета на этот год. Думаю, что весной станет понятно, как будут развиваться в связи с финансовым кризисом не только телевизионный, но и все другие рынки России.
— Что сделала и планирует сделать ваша компания для улучшения сервиса для клиентов в период экономической нестабильности?
— Когда мы запускали канал LUXE.TV в России и странах СНГ, то разработали максимально удобные условия для наших партнеров. На данный момент мы берем на себя все заботы по оформлению документов на получение вещательных лицензий в городах сети, организовываем маркетинговые мероприятия с региональными партнерами, проводим юридические консультации и пр. Что касается прямых потребителей - телезрителей, то для них в 2009 году будет много приятных неожиданностей. Наш канал станет более динамичным, появятся новые рубрики, тематика репортажей станет значительно шире.
— Изменяются ли методы продвижения и позиционирования вашей компании?
— Нет, позиционирование телеканала LUXE.TV останется прежним. Было бы странно представлять бренды класса люкс, драгоценности, автомобили и яхты как товары общедоступные. Слоган нашего канала: "LUXE.TV - ваш проводник в мире роскоши". Но некоторые изменения все-таки произойдут. Мы стремимся показать люкс во всех его проявлениях.
В эфире появится больше репортажей, посвященных музеям, выставкам, архитектуре. Именно поэтому в 2009 году наш канал будет также использовать еще один слоган - "Искусство жить красиво!".
В сложившейся кризисной ситуации большинство компаний пытаются минимизировать свои затраты на рекламу и продвижение. Но наш телеканал продолжит проводить совместные маркетинговые мероприятия с партнерами в регионах.
— Каких положительных изменений на рынке Вы ожидаете в 2009 году?
— Мы планируем в 2009 году провести кодировку телеканала LUXE.TV HD и начать продажи телевидения высокой четкости по России и странам СНГ. Также произойдут некоторые изменения в программной сетке нашего канала, и телезрители смогут увидеть ряд новых проектов на LUXE.TV.
