 |
Всего, по данным российской ассоциации HD Union, на конец года в России будет семь каналов, вещающих в формате ТВЧ, через два года их число увеличится до 25, а в 2014?м — до 62 (см. график 1). Впечатляет и прогнозируемый рост аудитории телевидения нового поколения. Глава HD Union Герасим Гадиян заявил "Эксперту", что если сейчас в России смотреть ТВЧ могут 50 тыс. домохозяйств, то в ближайший год-два этот показатель вырастет в 20 раз, до 1 млн домохозяйств. За счет чего телевидению высокой четкости предрекают столь бурное развитие?
По самым скромным подсчетам, в мире около 150 млн домохозяйств по итогам года будут обладать доступом к телевидению высокой четкости, объем мирового рынка ТВЧ оценивается примерно в 50 млрд долларов. Только в Европе вещает 112 ТВЧ-каналов, а к 2014 году их должно стать 519. Уже через два года 35% всех европейских домохозяйств (против 13% на начало этого года) смогут принимать ТВЧ.
Пока содержание ТВЧ-каналов для российских зрителей не блещет креативом. Каналы телевидения высокой четкости (вроде "Люкс-ТВ" или "Мир эстетики") в основном ориентированы на показ красивых картинок: ярких пейзажей, грациозных животных, предметов роскоши типа дорогих яхт и автомобилей.
Невысокую содержательность ТВЧ-программ операторы объясняют тем, что соответствующего контента катастрофически не хватает. "Контент для ТВЧ-каналов — это пока большая проблема для нас, — сетует Сергей Назаров, вице-президент по маркетингу компании "Комстар", в чьей сети недавно начали вещать три ТВЧ-канала. — На рынке практически нет русскоязычных ТВЧ-программ, приходится использовать западные программы, но и здесь не разбежишься".
Производители телепрограмм, в свою очередь, ссылаются на не очень многочисленную аудиторию. Получается, что делать дорогостоящие программы в формате ТВЧ российским производителям невыгодно.
Но это явление временное, убеждены участники рынка. "Сегодня подавляющее большинство создателей телевизионного контента использует оборудование для производства ТВЧ-изображения, — говорит Герасим Гадиян из HD Union. — Например, я знаю, что крупнейший производитель российских телесериалов — компания "А-медиа" — уже снимает все сериалы в формате ТВЧ. В этом формате создают свои архивы и другие производители телепрограмм. Следовательно, телестудии уже признали перспективность ТВЧ-технологии. И когда российские телестудии начнут выпускать телепрограммы в формате ТВЧ — это лишь вопрос времени".
А параллельно дистрибуторы телеканалов намерены более активно приспосабливать для нашего рынка зарубежные телепрограммы в формате высокой четкости. "В ближайшее время мы собираемся адаптировать для российского зрителя Discovery Channel, который уже во многих европейских странах доступен в формате высокой четкости, — продолжает Сергей Назаров из "Комстар". — Также у нас есть планы русифицировать еще ряд зарубежных ТВЧ-каналов".
Развитие вещания ТВЧ сдерживает и еще одно обстоятельство — недостаток телевизионных приемников, которые могут показывать картинку с высоким разрешением.
Продажи телевизионных приемников нового поколения растут впечатляющими темпами. По данным представителей торговой сети "Эльдорадо", за первое полугодие текущего года реализация ЖК— и плазменных телевизоров в России выросла на 40%. И это только начало потребительского бума на подобную технику. По прогнозам аналитического агентства ITResearch, по итогам в 2008 года объем рынка ЖК— и плазменных телевизоров в России составит около 4,5 млн устройств (в денежном выражении — примерно 5,5 млрд долларов). А совсем скоро емкость рынка телевизоров с ЖК— и плазменными экранами достигнет уже 9–10 млн устройств в год.
Отличным стимулом развития ТВЧ в России является и то обстоятельство, что распространение сигнала нового формата в некоторых случаях не требует дополнительной модернизации оборудования. В частности, большое будущее прочат операторам IPTV.
Распространение ТВЧ операторами IPTV осложняется тем, что для воспроизведения телевидения высокой четкости потенциальному зрителю необходимы специальные абонентские устройства с поддержкой ТВЧ. И стоят эти устройства в несколько раз дороже обычных абонентских приставок. Эту проблему ряд операторов предпочитают решать, компенсируя стоимость ТВЧ-устройств конечным пользователям. "Мы считаем, что высокая цена абонентского устройства может отпугнуть потенциальных зрителей ТВЧ-каналов, поэтому мы предпочитаем расходы на его установку брать на себя, — говорит Сергей Назаров из "Комстар". — Сейчас мы предоставляем подобные устройства в аренду для наших абонентов, и арендная плата составляет символическую сумму".
Развитие ТВЧ может иметь целый ряд дополнительных преимуществ. Например, некоторые участники рынка говорят о возможном появлении такой новой формы развлечения, как медийный кинотеатр. Речь идет о том, что премьеры самых последних фильмов будут организовываться не только в больших сетевых кинотеатрах. В формате высокого разрешения фильм можно будет транслировать в более удаленные и локальные маленькие кинотеатры, где установят оборудование высокой четкости, и громкую мировую премьеру сможет одновременно смотреть множество людей. Но возможности ТВЧ этим не исчерпываются: по мнению многих специалистов, телевидение высокой четкости поможет поднять на новый уровень образовательные и обучающие программы. Еще одна сфера применения ТВЧ — конструкторское дела: более четкое изображение позволит на расстоянии создавать, скажем, более четкий чертеж сложной детали. Наконец, ТВЧ даст новый толчок развитию телемедицины, когда на расстоянии благодаря более качественному изображению врач сможет дать точный диагноз или даже участвовать в проведении сложной операции.
