 |
По данным АКАР, рост рекламного рынка по всем сегментам по сравнению с предыдущим годом замедлился. В целом рекламный рынок в первом полугодии 2008 года вырос на 20,4% (в прошлом году за аналогичный период рынок вырос на 24,1%). В денежном выражении объем рынка составил 126 млрд рублей.
Отметим, что замедление темпов роста рекламного рынка прогнозировалось аналитическим центром "Видео Интернешнл" (BИ), однако даже прогноз ВИ оказался чересчур оптимистичным. Эксперты полагали, что рынок вырастет на 22,6%, на деле же эта цифра оказалась ниже на 2,2%. Примечательно, что в этому году снижение темпов роста объемов рекламы произошло даже на телевидении. Прирост за первое полугодие 2008 года составил 26,3%, в то время как в прошлые годы он держался на уровне 28-30%. Причем московский телевизионный рекламный рынок развивался еще более слабыми темпами, нежели региональный (ниже 26%). "Поведение рекламодателя обусловлено двумя причинами. Во-первых, на снижение темпов роста рекламы повлияли президентские выборы в России. У многих западных рекламных структур существует очень жесткое правило: во время выборов практикуется замораживание рекламной кампании. Попытка объяснить рекламодателям, что у нас с выборами ничего радикально не меняется, ни к чему не приводит. Во-вторых, на рекламном рынке отразилась неопределенность в мировой экономике", - заявил на вчерашней пресс-конференции АКАР директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра "Видео Интернешнл" Сергей Веселов.
Данные по рынку радиорекламы в первом полугодии 2008 года вчера представлены не были из-за значительных расхождений оценок экспертов. По первому полугодию 2008 года, по данным АКАР, объем рынка радиорекламы составил 6,5 млрд рублей. Экспертный совет по радиорекламе при Национальной ассоциации телерадиовещателей считает, что объем рынка в первом полугодии составил 6,9 млрд рублей. Рынок московской радиорекламы сократился на 5% по сравнению с январем - июнем 2007 года - до 3,04 млрд рублей. Зато региональный радиорынок показал положительную динамику: в первом квартале он вырос на 10% - до 1,71 млрд рублей, во втором - на 15%, до 2,15 млрд рублей. По итогам всего полугодия региональный сегмент увеличился на 11%, достигнув 3,86 млрд рублей. Таким образом, в целом рынок радиорекламы вырос за январь - июнь этого года на 3,5% - до 6,9 млрд рублей. Доля московской радиорекламы в этом сегменте составляет 44%.
Эксперты полагают, что на снижение темпов роста московского рынка радиорекламы повлияла инфляция и снижение темпов роста мировой экономики.
