Сейчас своими силами команда ТВ 7 выпускает в эфир 9 редакционных продуктов: ежедневные "Новости Вологды" и еженедельные "На старт! Внимание! Марш!", "Позывной 35", "Персональный счет", "Перекресток", "Четверть часа с губернатором", "Депутатский день", "КиноМАКСИМум" и "Завтра". Вещание ТВ 7 занимает около двух часов в день. С 11 февраля своими силами телевизионщики собираются "перекрывать" эфирное время с 7 утра и до 2 часов ночи.
Как было
Программы ТВ 7 впервые вышли в эфир на своей кнопке 30 декабря 1990 года. Первой "самодельной" программой на "семерке" стал обзор кинонедели. Ее вел Виктор Латкин. Следом появилась хитовая "Песня в подарок" с Яной Емельяновой. Затем в эфир вышла новостная программа "Завтра", собиравшая у телеэкранов практически весь город. Позднее она была переформатирована в "Новости Вологды".
Первым сетевым партнером канала сначала стал московский канал ТВ6, а после его закрытия в 2000 году был заключен договор с компанией "СТС Медиа".
Как будет
"В настоящее время телекомпания "ТВ 7" выпускает собственных программ с ежедневной общей продолжительностью в 2 часа, — пояснил генеральный директор канала Алексей Канаев, — но назрел такой момент, чтобы создать первый независимый от сетевого партнера телеканал".
По словам Алексея Валерьяновича, дополнительным стимулом послужило еще и резкое сокращение с нового года максимального суточного объема рекламы, допустимого для показа в эфире. С 1 января общее время рекламы на ТВ должно составлять 12–13 процентов от времени эфира. Рекламное время каждого часа сократилось до 9 минут.
"Канал на 100 процентов существует за счет доходов от рекламы, — пояснил Алексей Канаев, — а с 1 января нам пришлось сократить собственное рекламное время менее чем до 2 минут в час, остальное время занимают рекламные ролики нашего сетевого партнера. Это невыгодно, и если ничего не менять, то в эфире "семерки" не останется городских новостей и передач, их попросту будет не на что делать".
Как заверил Алексей Валерьянович, он предвидел такое развитие событий, поэтому подготовка к "автономному плаванию" началась почти год назад: "Сейчас я могу с уверенностью заявить: мы готовы к этому проекту. Наша деятельность лицензирована в соответствии с законом. Наша зрительская аудитория не только не пострадает, но, скорее, выиграет от того, что у Вологды появится полноценный местный телеканал. На той же кнопке".
Дирекция ТВ 7 не намерена отходить от общепризнанных стандартов центральных телеканалов. В планах добавить в эфир еще по крайней мере 2 выпуска новостей, подготовить собственные развлекательные, исторические, культурнопознавательные и разноплановые программы. "Вся наша работа отныне будет строиться с учетом интересов вологжан, — рассказал Алексей Канаев, — мы будем принимать пожелания горожан по телефону и СМС-сообщениями о том, каким бы они хотели видеть наш эфир. Какие фильмы или передачи могли бы смотреть".
Считаем чужие деньги
Не открывая коммерческой тайны, можно предположить, что себе- стоимость нового проекта будет очень большой.
Канал СТС тратит в год от 40 до 300 миллионов долларов за право показа таких рейтинговых сериалов, как "Счастливы вместе", "Не родись красивой" или "Кадетство", за право показа одной серии "Улиц разбитых фонарей" вещатели выкладывают от 30 тысяч до 200 тысяч долларов за час.
Зато "хитовые" сериалы обеспечивают высокую прибыль телеканалам с продажи рекламы. По подсчетам экспертов телерынка, основанных на анализе прайслистов и рейтингов, каналы, условно платя 100 долларов, получают от рекламы 220280 долларов. Правда, сериалы бывают разные. Если "Моя прекрасная няня", по подсчетам аналитиков, может выдержать 10 повторов в течение 23 лет, то "Улицы разбитых фонарей" только 56.
Можно ли окупить подобные траты исключительно на вологодской рекламе — большой вопрос. Впрочем, эти цифры актуальны для приобретения прав на эксклюзивный показ на территории всей России. Для Вологодчины они, конечно, могут оказаться меньше.
СТС зажигает
Как стало известно, СТС, лишившись возможности вещать "на кнопке" ТВ 7, "переедет" на кабельное телевидение. "Мы имеем технические возможности транслировать СТС и без региональных вставок", — заверил директор сети "КомтелСтрим" Фидель Казанцев.
Это означает, что люди, не подключившиеся к кабельному ТВ, утратят возможность смотреть любимые сериалы и программы "первого развлекательного".
"Такое положение вещей будет недолгим, — заявила корреспонденту "Премьера" заместитель директора департамента развития региональной сети СТС-Медиа Анна Громницкая. — Спешу заверить вологжан, что мы не оставим вас без канала СТС. На время вещание продолжится на одном из кабельных телеканалов. Но через три недели-месяц СТС вернется "на кнопку", но уже с другим сетевым партнером. Сейчас идут переговоры, и вскоре мы будем готовы назвать его имя".
"Оценка Анны Громницкой несколько оптимистична — к сожалению, СТС в эфире появится не ранее чем через три месяца, и альтернативы дециметрам сегодня просто нет, — говорит Алексей Канаев. — И даже, когда СТС вернется в эфир, "кнопка" все равно будет другой, не ТВ 7".
Комментарии
• Бывшая телеведущая ТВ 7, "Мисс Телевидение России-2000" Яна ЕМЕЛЬЯНОВА:
— Мне кажется, что при наличии кабельного телевидения и большого числа самых разнонаправленных телеканалов на сегодняшний момент 7-й канал может стать в лучшем случае местечковым. Не мы придумали вкрапления в сетку вещания центральных каналов. Это американская система, оправдавшая себя во всем мире. Для поддержания статуса местного самостоятельного телеканала потребуется обширная пиар-кампания, высококвалифицированные специалисты и технические возможности. Если руководство канала считает, что они к этому готовы, что ж, я желаю им только удачи.
• Директор ООО "Телекомпания "Русский Север" (телеканал "Рен ТВ Вологда") Петр МУХИН:
— Я не могу оценивать, ошибка это или правильное решение. Канаев — профессионал и не раз уже доказывал это. Я уверен, что он знает, что делает. Скорее всего, у него есть четкое видение происходящего и большие планы на будущее. Это смелый и очень ответственный шаг, и я приветствую его. Мы с нетерпением ждем этого события.
• Председатель ВГТРК Куреш АГАСИЕВ:
— Я думаю, что это очень сложное решение. Мы тоже прорабатывали этот вопрос, но посчитали, что нам не по силам. Этот же вопрос, насколько я знаю, стоял и перед телекомпанией "Русский Север", но и они пока не решились на такой шаг. Для регионального канала очень сложно выпускать свой качественный программный продукт. Именно качественный. Примером тому служат даже некоторые из центральных каналов, которые закупают качественные программы. Но я с интересом буду ждать, что получится у коллег. И, конечно, желаю им удачи.
• Директор Центра социально-экономических исследований Андрей ПАТРАЛОВ:
— Это смело, это сложно, будет непросто прежде всего в экономическом плане. Но если ТВ 7 будет работать без известного бренда, интересы которого они были обязаны учитывать, то появится больше свободы творчества. Больше качественных программ, сделанных с учетом вкусов прежде всего нашего города. Если они вытянут, это будет просто здорово! Хотя лично я буду грустить по части потери хороших юмористических программ, которые смотрел на канале СТС.
• Экс-ведущий и редактор новостей ТВ 7 Евгений МОКИЕВСКИЙ:
— Перед каналом открываются большие перспективы, которые принесут ему прибыль. Зная Алексея Валерьяновича, я не сомневаюсь, что у него все просчитано, и убытков от такого решения быть не может. Хотелось бы верить, что город-ской канал будет выпускать качественные продукты. Знаю, что ограниченность ресурсов канала, дефицит квалифицированных кадров могут стать проблемой, которую руководству придется решать в первую очередь. Я рад за своих коллег и желаю им большой удачи в этом трудном начинании.
• Директор медиа-группы "Премьер" Роман РОМАНЕНКО:
— Это очень рискованный и дорогостоящий шаг, на который можно решиться, только имея за спиной мощную поддержку своего учредителя — "Северстали" с ее финансовыми возможностями. Раз они идут на такие затраты, значит, им это зачем-то надо. Что касается СТС, то такой рейтинговый канал вряд ли останется без регионального партнера и будет довольствоваться дециметровым кабелем.
