Контакты
Подписка
МЕНЮ
Контакты
Подписка

Компания КОМКОН запускает регулярное исследование аудитории неэфирного телевидения

Компания КОМКОН запускает регулярное исследование аудитории неэфирного телевидения


15.01.2008

Компания КОМКОН объявляет о запуске регулярного исследования аудитории неэфирного телевидения, куда относятся кабельное и спутниковое ТВ. В рамках нового проекта будут изучаться различные аспекты телесмотрения 103 неэфирных каналов самых различных тематик. Исследование будет проводиться ежеквартально, начиная с 2008 года.

В опросе примут участие респонденты в возрасте от 10 до 54 лет, проживающие в российских городах-миллионниках (13 городов). Годовой объем выборки составит 12 тысяч респондентов, равномерно распределенных в течение года на 4 волны исследования. Выборка квотируется по полу, возрасту и географии.

Решение о запуске нового продукта было принято в связи с активным ростом популярности неэфирного ТВ среди рекламодателей и рекламных агентств. С одной стороны, это обусловлено развитием неэфирного ТВ и увеличением числа зрителей за счёт предоставления сигнала через выделенные интернет-линии. С другой - ростом барьеров использования традиционного ТВ как рекламоносителя, что выражается, например, в увеличении стоимости эфирного времени на 70% в 2008 году и во введении ряда ограничений в новом законе о рекламе, в частности, на использование эфирного ТВ и прессы.

В основе методики проведения нового регулярного исследования лежит соединение данных основного интернет-опроса, направленного на детальное определение предпочтений респондентов в части телесмотрения неэфирного ТВ, и данных регулярного оффлайн исследования TGI-Russia.

Новый продукт будет предоставлять информацию о смотрении неэфирных каналов дома и вне дома, данные о почасовом телесмотрении в будни и выходные дни, информацию о потребности в домашнем приеме неэфирных телеканалов. Исследование аудитории неэфирного телевидения позволит описывать характеристики целевых потребительских групп и составлять психографический портрет телезрителей. С помощью данного исследования будет возможным планировать рекламные кампании на неэфирных каналах с использованием классических показателей медиапланирования: GRP, TRP, Reach, Frequency.

"Неэфирное телевидение сочетает в себе все плюсы телевизионной коммуникации и к тому же позволяет лучше таргетировать рекламу за счет размещения на канале определенной тематики. Медиапланеры смогут работать с данными нашего нового исследования с помощью профессионального программного обеспечения для медиапланирования - DataFriend", - отмечает директор по синдикативным исследованиям компании КОМКОН Тимофей Барсов.

Регулярное оффлайн-исследование TGI-Russia - это мониторинг стиля жизни и потребления россиян, который проводится компанией КОМКОН 4 раза в год (поквартально) начиная с 1995 года по лицензии компании BMRB International, и охватывает 68 городов России при годовой выборке в 37 500 респондентов (19 000 домохозяйств). Данные TGI-Russia позволяют анализировать потребление 400 товарных категорий и 4 000 торговых марок.

Источник: Sostav.ru
www.sostav.ru/