В 2008 году в Вологодской области может подорожать рекламное время
В 2008 году в Вологодской области может подорожать рекламное время
08.11.2007
Медиаинфляция в региональном телеэфире в 2008 году будет не ниже 40%. К такому выводу пришли в медиаагентствах, проанализировав новый прайс-лист входящей в группу "Видео Интернешнл" компании "ВИ Трэнд", сообщает газета "Коммерсант". Регионы почти догнали федеральный эфир, который подорожает в среднем на 55—60%.
Как рассказала ИА "Новости Вологодской области", коммерческий директор "ТВ-7 Вологда" Нина Буравцова, очередной договор с "Видео Интернешнл" по покупке рекламного времени компания будет заключать 20 декабря текущего года. По её мнению, рекламное время и так дорожает в среднем каждый год на 40%. В любом случае, если цены не устроят компанию, она будет торговаться. У холдинга есть механизмы регулирования розничных цен вне зависимость от подорожания оптовых.
Прайс-лист на 2008 год компания "Видео Интернешнл" разослала по рекламным агентствам уже 19-20 октября. Освоившие новую программу формирования цен за эфир агентства столкнулись с резким подорожанием. Среди опрошенных газетой агентств допусловия пока получила лишь компания "Регтайм", закупающая региональный эфир для всех агентств холдинга Group M. "В одних городах, например, в Москве и Омске, реальная медиаинфляция в точности соответствует заявленным „ВИ Трэндом" показателям. В других значительно их превышает",- констатирует медиадиректор "Регтайма" Леонид Самойлов. Так, при заявленном подорожании одного GRP в Новосибирске на 36% реальный рост достигает 50%. И то если задействовать в кампании впервые появившиеся в прайсе ТВ-3 и MTV — без них медиаинфляция приближается к 80%. В среднем крупная годичная кампания суммарным объемом до 15 тыс. GRP в 23 регионах дорожает примерно на 45%, резюмирует господин Самойлов.
Добавим, что компания "ВИ Трэнд" входит в группу ВИ. Продает региональные рекламные блоки "Первого канала", "России", "Спорта", СТС, "Домашнего", Euronews, "Муз-ТВ", ДТВ, ТВ-3, MTV, 2х2 и локальных телестанций. По собственным данным, контролирует более 50% регионального рынка телерекламы, чей объем в 2007 году, по оценке Group M, вырастет до $1,2 млрд.
