 |
Цены на рекламу в 2008 г. на центральных телеканалах вырастут на 50-55%. Такой прогноз дал вчера президент группы компаний "Видео Интернешнл" Сергей Васильев. По мнению аналитиков, повышение цен больнее всего ударит по развивающимся российским компаниям, которым размещение роликов на ТВ станет не по карману.
Медиаинфляция в 2008 г. составит 50-55%, заявил на конференции "Российская рекламная индустрия — 2007" президент ГК "Видео Интернешнл" (ВИ) Сергей Васильев. Он уточнил, что этот прогноз основан не только на оценке рынка, но и на "целом пакете контрактов", заключенных компанией на будущий год с крупными клиентами, акцептировавшими это повышение.
Васильев отмечает, что повышение цен не будет одинаковым для всех клиентов. "Для тех, кто покупает у нас размещение по самой высокой цене, мы будем удерживать повышение тарифов. В 2007 г. мы предложили ряду рекламодателей тарифы с нулевой инфляцией", — заметил он. Васильев объясняет такую щедрость намерением удержать самых доходных клиентов от перехода на другие носители. Назвать их он отказался.
Основная инфляционная нагрузка падет на клиентов, покупающих самую дешевую рекламу. В 2007 г. медиаинфляция, по прогнозу Васильева, составит 31%.
Сергей Пискарев, руководитель другого крупного медиаселлера — "НТВ-Медиа" (продает рекламу на НТВ и ТНТ), а с недавних пор и глава Российской ассоциации рекламных агентств (АКАР), не стал оценивать прогнозы ВИ. А вот вице-президент АКАР Владимир Евстафьев согласился с главой ВИ. "Если Васильев сказал, что медиаинфляция будет такой, то значит, так и будет", — утверждает Евстафьев, поясняя, что в будущем году вступят в силу поправки к закону "О рекламе", ограничивающие процент рекламных роликов в часе вещания 15% (9 минут). "Времени будет мало, а вот желающих его купить меньше не будет", — объясняет он.
"Рост на 50% уже больше похож не на медиаинфляцию, а на шаг к структурному изменению рынка", — считает директор по телевизионным измерениям TNS Gallup Media Александр Костюк.
Даже если бы рост цен коснулся крупнейших рекламодателей, это не снизило бы спрос на телерекламу, считает Евстафьев. "Больше всего рекламы на ТВ покупают международные компании, такие как, например, Unilever, L-Oreal или Procter & Gamble, — рассуждает эксперт. — В сравнении с ценами в Европе или США цены на российском телевидении еще приемлемые". Проиграют в первую очередь мелкие и средние российские компании, которым вход на центральное телевидение будет фактически заказан, резюмирует Евстафьев. "Отстроить бренд компании теперь будет на порядок сложнее и дороже, чем раньше", — добавляет он. Вице-президент АКАР полагает, что с центрального ТВ такие компании уйдут на сетевые и региональные телеканалы.
1 июля 2006 г. в силу вступил закон "О рекламе", по которому с 2008 г. продолжительность рекламных блоков в телеэфире сократится до 9 минут в час (не более 15% от суточного эфира). Сейчас продолжительность рекламных блоков не должна превышать 12 минут в час (20% эфира).
