Контакты
Подписка
МЕНЮ
Контакты
Подписка

Переломный год

В рубрику "Экономика и менеджмент" | К списку рубрик  |  К списку авторов  |  К списку публикаций

Переломный год

Уходящий год стал очень важным для отрасли – некоторые тренды получили бурное развитие, а какие-то потеряли прежнюю привлекательность. На мировых рынках – финансовом и экономическом – произошли взлеты и падения, что повлекло за собой множество позитивных и негативных последствий. Одно можно сказать точно – год оказался крайне важным для российского телекоммуникационного рынка. Мы поговорили с представителями ведущих российских профильных компаний о том, как для них прошел 2011 год, и, конечно, об их планах на ближайшее будущее

Телевидение оказалось песочницей, где играют одни и те же лица

Алексей Майоров
Руководитель отдела продаж компании “Стрим Лабс”

– Какие события, произошедшие в отрасли в 2011 году, вы можете назвать знаковыми? Как они повлияли или повлияют в дальнейшем на развитие отрасли?
– Сложно говорить за всю отрасль, так как у нас достаточно узкоспециализированное направление. Если говорить о телевизионном оборудовании и решениях, направленных на оптимизацию рабочих процессов телекомпаний, то здесь в целом никаких глобальных переворотов, которые бы потрясли общественность и стали бы предметом многочисленных споров, не произошло. Каждая компания работала в своем направлении и, как мне кажется, у всех у нас стоит только одна задача – улучшение уже имеющихся продуктов и разработка новых. Кто-то справляется с этим лучше, кто-то чуть хуже, но это не самое важное – главное, чтобы наши клиенты были довольны.

Ну, а если говорить глобально, то, конечно, всех шокировала потеря спутника, и я думаю, об этом будут еще долго вспоминать. На эту тему можно даже написать фантастический рассказ под названием “Щедроты русской души, или Как мы выпустили спутник на волю”.

Также интересно наблюдать за перестановками, перетасовками в управляющих рядах телекомпаний, операторов и т.д. Казалось, отрасль телевидения просто необъятная, а в действительности – как песочница, где играют все те же лица, но только обмениваются ведерками и совочками.

Мне кажется, значительным событием в отрасли стало внесение изменений в закон “О СМИ” (впервые за 10 лет). Станет ли процесс лицензирования действительно проще и прозрачнее – покажет время, но пока это вызвало лишь множество волнений в рядах представителей телеканалов.

А еще хотелось бы отметить, что за последние два года все мы только и слышим о 3D-телевидении и его невероятных перспективах, и вроде как в этом уходящем уже году должен был произойти просто взрыв, но, к сожалению, никаких сенсаций не произошло, и это в своем роде тоже событие.

– Чего вы ждете от 2012 года?
– Мы ждем, чтобы слухи о второй волне кризиса остались лишь слухами и чтобы в отрасли продолжалось бурное развитие по всем направлениям. Ждем, что ввиду приближающихся знаменательных дат (переход на цифровое ТВ и Олимпийские игры в Сочи) 2012 год станет знаковым, произойдет активизация многих процессов и нам всем будет, о чем поговорить.

Но если говорить конкретно о нас, то здесь даже сложно что-то загадывать. Кто бы мог подумать, что в 2011 году мы успеем столько всего сделать. Это и принципиально новое решение для многоканального мониторинга, в котором воплотился весь наш опыт, накопленный за предыдущие годы работы в этом направлении, и разработанное с нуля программное обеспечение для серверов контрольной “полицейской” записи с множеством полезных функций, возможностью кастомизации под конкретных заказчиков. Мы обновили всю линейку плат многоканального ввода, разработали новые, и мы не планируем останавливаться на достигнутом. Именно поэтому просто невозможно что-то загадать.

В 2012 год мы смотрим с оптимизмом, так как подготовлен большой задел и у нас появились действительно хорошие конкурентоспособные решения. Мы планируем всесторонне развивать их, как говорится, “и в глубь, и в ширь”. Также, конечно, рассчитываем на серьезное увеличение продаж в следующем году, но об этом, конечно, мечтают все.

Мне лично также хотелось бы поздравить всех с наступающим Новым годом и пожелать, чтобы 2012 год стал более успешным и насыщенным, чем предыдущий!

Важно с самого начала внедрять правильные технологии

Алексей Угринович
Генеральный директор Dolby Russia & CIS

– С какими итогами отрасль подходит к 2012 году?
– В целом тенденции позитивные. Цифровизация телевещания идет полным ходом, но тем временем перед индустрией возникает масса нерешенных вопросов. Большое внимание уделяется качеству картинки, созданию интерактивных и онлайн-сервисов. При этом мы видим, что сейчас нет понимания, что полноценное цифровое вещание подразумевает не только HD-изображение, но и объемный звук. И мы как лидеры индустрии хотим заострить на этом свое внимание.

– Какие события, произошедшие в отрасли в 2011 году, вы можете назвать знаковыми? Как они повлияли или повлияют в дальнейшем на развитие отрасли?
– Благодаря решению принять в качестве стандарта DVB-T2, российские вещатели будут обеспечены рядом признанных технологий, предназначенных для будущих разработок в сфере телевещания. Платформа DVB-T2 позволяет намного эффективнее использовать вещательное пространство, и именно поэтому она была в итоге одобрена в сентябре правительственной комиссией по развитию телерадиовещания. Решение использовать DVB-T2 является важным шагом вперед, но важно также выбрать правильные технологии аудио – те, которые не только предлагают оптимальный набор функций, но также являются эффективными по битрейту. Некоторое время назад DVB осознали, что объемный звук должен стать ключевым элементом любой будущей службы HD-вещания, поэтому в DVB был включен аудиостандарт DolbyDigitalPlus.

– Какие новые тренды появились на рынке в 2011-м? Какие из них получат развитие в 2012 году?
– Я бы отметил рост неэфирного телевидения: все активнее развивается спутниковое, кабельное и IP-телевидение. Такие каналы, как “Моя планета”, “Дождь” и другие, набирают все больше пользователей, их аудитория постоянно увеличивается. Сейчас порядка 40% домохозяйств смотрит неэфирное ТВ – это очень впечатляющая цифра.

– Можете ли вы назвать компанию, персону года в отрасли?
– Компания года – Первый канал, персона года – Константин Эрнст. Именно он и его компания имеют наибольшее влияние по ресурсу, по воздействию на аудиторию и телесообщество на данный момент.

– Чего вы ждете от 2012 года?
– Мы надеемся, что будут утверждены стандарты цифрового вещания. Это важно, так как сейчас Россия закладывает перспективы цифрового ТВ на ближайшие 20 лет. Мы не раз убеждались, что выбор правильных базовых технологий для национального стандарта вещания играет решающую роль. Вещательные компании должны располагать лучшими инструментами и четким набором опций, чтобы наиболее эффективно заниматься разработкой новых и инновационных услуг в ближайшие годы. Гораздо сложнее вносить изменения в существующий стандарт, поэтому важно внедрить правильные технологии с самого начала.

2011 год дал толчок к реальной трансформации вещания

Александр
Богаткин
Генеральный директор ООО “Томсон” Grass Valley

С какими итогами отрасль подходит к 2012 году?
– Мы движемся вперед. Никакой стагнации. Цифровизация эфирного вещания, чемпионат Европы в Украине, Олимпиада в Сочи являются двигателями прогресса в модернизации парка оборудования.

– Какие события, произошедшие в отрасли в 2011 году, вы можете назвать знаковыми? Как они повлияли или повлияют в дальнейшем на развитие отрасли?
– Успех нишевых каналов и развитие непосредственного коммерческого вещания (спутникового, кабельного и IPTV). Нишевые интернет-порталы, нишевые каналы завоевывают рынок. Они начали создавать свои видеосервисы, доступные к распространению на любые гаджеты. Это является толчком к реальной трансформации вещания.

– Какие новые тренды появились на рынке в 2011-м? Какие из них получат развитие в 2012 году?
– Облачность и траснформация вещания в этом направлении. Я думаю, что мы перестанем смотреть выпуски новостей на ТВ в определенное время. Будем все новости получать моментально из облака.

– Можете ли вы назвать компанию, персону года в отрасли?
– Первый канал сделал огромный шаг к организации ТВЧ-вещания, подготовив студии и эфирный комплекс к данному серьезному шагу. Вся техническая дирекция Первого канала работала над этим проектом.

– Чего вы ждете от 2012 года?
– Прорыва в регионах. Средний рынок должен подтягиваться к топовым компаниям-вещателям.

Никакие торренты не могут помешать продвижению качественных услуг

Михаил
Грачев
Генеральный директор компании “Смарт Лабс”

– С какими итогами отрасль подходит к 2012 году?
– Если говорить про такую отрасль, как интерактивное телевидение, то здесь существует большой потенциал развития, на сегодняшний день нереализованный. Он выражается в низком проценте пользователей интерактивного сервиса относительно общего количества ШПД-абонентов по всей России.

В первую очередь это относится к нереализованным возможностям со стороны операторов. Правильно построенный операторский IPTV-сервис – массовый, он по умолчанию выгоден и доходен, опыт наших клиентов это подтверждает. Никакое пиратство и никакие торренты не могут помешать такому удобному, быстрому и качественному доступу к достаточно недорогим услугам.

Операторы еще не использовали все имеющиеся у них возможности, но они интенсивно развиваются. Это показывают примеры компаний “Билайн” и “Ростелеком”, которые активно стараются “застолбить” рынок интерактивного телевидения за собой.

Это первое. И второе – отрасль ШПД-операторов подходит к 2012 году с полным пониманием, что IPTV-сервис – это тот value-added-сервис, который помогает ШПД-оператору выживать.

– Какие события, произошедшие в отрасли в 2011 году, вы можете назвать знаковыми? Как они повлияли или повлияют в дальнейшем на развитие отрасли?
– Мы считаем, что самым знаковым является консолидация – то есть с точки зрения интерактивного телевидения успех крупного оператора гораздо более вероятен, чем успех небольшого оператора. В то время как небольшие операторы стараются выжить на рынке, крупные операторы действительно имеют возможность на этом рынке зарабатывать. То есть активно идущий процесс консолидации с точки зрения интерактивного телевидения – это безусловный плюс.

– Какие новые тренды появились на рынке в 2011-м? Какие из них получат развитие в 2012 году?
– Это активное развитие OTT-телевидения и развитие гибридных технологий, способных обеспечивать интерактив посредством технологии IP операторам кабельного, эфирного и спутникового телевидения.

– Можете ли вы назвать компанию, персону года в отрасли?
– “Ростелеком”, Андрей Холодный.

– Чего вы ждете от 2012 года?
– Если говорить о нашей компании, то, в частности, мы ждем и приближаем запуск IPTV-сервисов единого “Ростелекома”, а в общем от 2012 года мы ждем развития нашего бизнеса на зарубежных рынках.

Телевизор вновь стал неотъемлемой частью культуры человека

Анастасия Казакова
Руководитель службы маркетинга и PR телекомпании “Стрим”

– С какими итогами отрасль подходит к 2012 году?
– Результаты впечатляющие – множество новых каналов, в том числе занимающих культурные ниши (“Театр” от “Акадо”, например). Стало больше проектов, которые основываются на комбинированной доходной модели – доходы от подписки, от рекламы и от спонсоров (“Дождь”). Эти тенденции внушают оптимизм по поводу проектов телекомпании “Стрим”, также ориентированных на разборчивого зрителя. Речь идет о таких запущенных или перезапущенных более 2 лет назад каналов, как “Психология21” и “Ретро”.

– Какие события, произошедшие в отрасли в 2011 году, вы можете назвать знаковыми? Как они повлияли или повлияют в дальнейшем на развитие отрасли?
– Конечно, все, что связано с цифровизацией, очень серьезно повлияет на развитие отрасли. При этом знаковым я бы назвала появление на рынке массово доступных телеприемников с прямым выходом в Интернет. Это повлияет на развитие отрасли очень сильно. На принципиально новый уровень выйдут проекты, связанные со свободным доступом абонента к большим объемам контента, c самостоятельным “зрительским” программированием и т.п. Такие, как, например, “Стрим Интерактив”.

– Какие новые тренды появились на рынке в 2011 году? Какие из них получат развитие в 2012-м?
– Тренд, упомянутый мной в ответе на предыдущий вопрос, как мне кажется, будет развиваться
очень активно. Важно ведь не только получить доступ к контенту – это есть и сейчас. Принципиально здесь то, что программы, фильмы и сериалы можно будет смотреть онлайн не на компьютере, а по телевизору. Телевизор стал частью культуры и образа жизни. Это не просто устройство, а важнейший носитель аудиовизуальной информации, который занял прочное место в семейном образе жизни. Компьютером пользуются в одиночку, а телевизор можно смотреть вдвоем, всей семьей, с друзьями (например, футбольный матч).

– Можете ли вы назвать компанию, персону года в отрасли?
– Наталья Синдеева, телеканал “Дождь” – кабельный канал принципиально нового типа.
– Чего вы ждете от 2012 года?
– Появления новых кабельных каналов, связанных с “культурными” нишами.

3D-телевидение станет нормой для рынка

Андрей
Гайнулин
Руководитель отдела интеграции телевизионных систем компании “Теком”

– С какими итогами отрасль подходит к 2012 году?
– Этот год можно назвать переломным в реализации ФЦП “Развитие телерадиовещания в России на 2009–2015 годы”. Преодолены сложности и ошибки первого этапа, интеграторами и проектировщиками наработан необходимый опыт. Работы вошли в плановый режим. Теперь уже нет никаких сомнений в том, что переход на цифровое вещание будет осуществлен в заданные сроки.


– Какие события, произошедшие в отрасли в 2011 году, вы можете назвать знаковыми? Как они повлияли или повлияют в дальнейшем на развитие отрасли?
– Несомненно, важнейшим событием отрасли стало одобрение Правительством РФ перехода на цифровой стандарт вещания DVB-T2. Использование стандарта DVB-T2 отрывает широкие возможности, в том числе по организации обратной связи с абонентами, чем обеспечивается значительный задел для развития предоставляемых населению информационных услуг – от HD- и 3D-вещания до возможностей доступа к системе госуслуг на экране ТВ-абонента.

Среди событий, не связанных с переходом на цифровое телевидение, я бы хотел отметить следующее. В ноябре состоялась первая прямая 3D-трансляция спортивного мероприятия с российских спортивных объектов (матч Лиги чемпионов). Вкупе с запуском 3D-канала на “НТВ-Плюс" эти два события являются первыми предвестниками того, что в ближайшем будущем 3D-телевидение станет нормой для телевизионного рынка.

– Какие новые тренды появились на рынке в 2011-м? Какие из них получат развитие в 2012 году?
– 2011 год стал годом iСовместимости – все ведущие производители оборудования и программного обеспечения демонстрируют возможности совместного использования ТВ-систем и популярных гаджетов iPad и iPhone. В 2012 году стоит ожидать бума облачных технологий в телевидении, особенно в области интерактивного ТВ и решений для мобильных устройств.

– Можете ли вы назвать компанию, персону года в отрасли?
– “Окно-ТВ”, Волов Александр Михайлович.

– Чего вы ждете от 2012 года?
–В 2012 году хотелось бы, наконец, увидеть определенность в отношении второго и третьего мультиплексов – какими им быть и, как следствие, быть ли частным операторам ТВ-услуг.

Также интересно, какая из технологий возьмет верх в битве за “мобильного” абонента – 4G или DVB, – это серьезнейшим образом повлияет на структуру рынка ТВ-услуг, в том числе даст новый толчок развитию отличных от существующих бизнес-моделей телевидения и адресной рекламы.

Телевидение будущего становится доступным уже сегодня

Сергей
Ставропольцев
Коммерческий директор ЗАО “Национальная спутниковая компания” (“Триколор ТВ”)

– С чем отрасль подходит к началу нового года?
– Российский рынок платного телевидения продолжает активно расти, в первую очередь за счет спутникового ТВ. По прогнозам аналитиков, в ближайшие три года проникновение платного ТВ увеличится на 12–15%. Уже сегодня оно стало неотъемлемой частью повседневной жизни россиян. Об этом, в частности, говорит появление номинации “Цифровое телевидение” в списке премии народного доверия “Марка № 1 в России – 2011”; в этой номинации, кстати, “Триколор ТВ” занял первое место.

Сегодня крупнейшие игроки отрасли активно развивают конкурентные преимущества, стремятся создавать не только узнаваемые бренды, но и уникальные услуги. Одни делают упор на HD-каналы, другие доставляют контент по технологии OTT (Over the Top, телевидение через Интернет). “Триколор ТВ” предлагает сервис “Кинозалы” (288 фильмов ежедневно), а также первое в России спутниковое радио.

Государство, в свою очередь, стремится усовершенствовать нормативную базу и упорядочить взаимодействие участников рынка телерадиовещания с органами государственной власти. Как известно, 10 ноября 2011 года вступили в силу изменения закона “О СМИ" (появилось понятие мультивещательной лицензии, функции вещателя стали более четко регламентированы).

– Какие события стали знаковыми в 2011 году? Как они повлияли на развитие отрасли?
– Ключевым событием можно назвать консолидацию активов “Ростелекома” и холдинга “СвязьИнвест”, в результате которой рынок подвергся глобальному переделу. Активное участие в объединении приняло государство: многочисленные слияния и поглощения демонстрируют, что отрасль является для него стратегически важной. Кроме того, в 2011 году абонентская база “Триколор ТВ” достигла 9 млн домохозяйств. Это беспрецедентная цифра не только для России, но и для всей Восточной Европы.

– Какие тренды возникли в последнее время на рынке?
– Основной тренд уходящего года – это, безусловно, развитие основными игроками рынка широкополосного доступа в Интернет. Предложение для массового сегмента запустил объединенный “Ростелеком”, крупнейшие сотовые операторы также расширили охват сетей ШПД. Благодаря этому в следующем году активное развитие может получить, например, HbbTV (Hybrid Broadcasting Broadband TV), что предполагает появление гибридных приставок (ТВ + Интернет) и расширение спектра услуг, предлагаемых операторами.

– Чего вы ждете от 2012 года?
– Мы ожидаем продолжения роста нашей абонентской базы, а также появления дополнительного спутникового ресурса, который позволит нам увеличить количество транслируемых телеканалов. Кастомизированные пульты, видео по запросу – мы будем и дальше внедрять клиентоориентированные интерактивные сервисы и отбирать качественный контент, чтобы делать телевидение будущего доступным уже сегодня.

Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #8, 2011
Посещений: 9322

Статьи по теме

В рубрику "Экономика и менеджмент" | К списку рубрик  |  К списку авторов  |  К списку публикаций