Контакты
Подписка
МЕНЮ
Контакты
Подписка

Прибыль от сериалов – самые серьезные деньги на ТВ

В рубрику "Экономика и менеджмент" | К списку рубрик  |  К списку авторов  |  К списку публикаций

Олег Туманов
Главный управляющий директор
инвестиционной группы Access Industries

Прибыль от сериалов – самые серьезные деньги на ТВ

Производство российской телевизионной и кинопродукции становится инвестиционно привлекательным сегментом рынка. Об этом свидетельствует внимание к нему со стороны инвесторов, в том числе и зарубежных. Сами участники рынка отмечают начавшийся бум инвестиций в кинопроизводственные мощности, привлекающий многих непрофильных инвесторов. Так, в середине 2005 г. стало известно, что инвестиционная группа Access Industries, основателем и владельцем которой является Леонард Блаватник, приобрела около 50% группы компаний "АМЕДИА" – росийского производителя телесериалов. Инвестиционная группа Access Industries принадлежит Леонарду Блаватнику. В России ее наиболее значимыми активами являются доли в компаниях "СУАЛ" и "ТНК-BP". Российские активы группы эксперты оценивают более чем в $4 млрд.

О причинах интереса стратегических инвесторов Access Industries к производству российской кино- и телепродукции, о перспективах развития этого рынка главный управляющий директор Access Industries Олег Туманов рассказывает журналу "Broadcasting"

– Олег Ефимович, чем вызвaн интерес инвестиционной группы Access Industries к российскомy рынкy производства кино- и телепродукции?

– Хотя международная группа Access Industries имеет свои доли в медийном и музыкальном бизнесе, никаких глобальных проектов на российском рынке теле- и кинопродукции до сих пор у нас не было. Просто до поры до времени в российском теле- и кинопроизводстве был очень большой провал. Во времена существования Советского Союза выходили фильмы, которые мы до сих пор смотрим с удовольствием. Этo настоящие шедевры, на века вошедшие в историю кинематографа.

Однако с началом перестройки в отечественном производстве кино- и телепродукции наступил застой. Все исчезло, а то, что эпизодически появлялось, было очень низкого качества.

Тогда на российский рынок "прорвались" в основном америкaнские фильмы, в гораздо меньшей степени - европейские. То есть российский контент был фактически вытеснен с экранов.

Однако существует очень большой спрос русских людей именно на российскyю кино- и телепродукцию. Это связано кaк c языковыми причини, так и c образом жизни наших людей в целом.

До недавнего времени российского контента у нас практически не было, потом он стал появляться. Рынок производства отечественной кино-,телепродукции очень перспективен. Российская аудитория с большим удовольствием смотрит отечественные фильмы: особенно очевидным это стало в последние годы. Качественная кино- и телепродукция, произведенная в нашей стрaне, пользуется большим зрительским спросом.

– Утверждая тaк, Вы основываeтесь только на собственныx зрительских ощущениях, или же ваша компaния проводила кание-то исследования, прежде чем выйти на этoт рынок?

– Мы - стратегические инвесторы, производством не занимaeмcя, но для нас стало очевидньпи, что рынок кино-, телепродукции в нашей стрaне начинает формироваться, а исследовaния это только подтвердили. Уже нa начальном этапе становления его финaнсовые показатели ежегодно удваивались. Эта тенденция сохраняется и сегодня.

Поэтому мы обратили внимание на одного из лидеров этого рынка - компaнию "АМЕДИА".

– Чем, на Вaш взгляд, обусловлена инвестиционная привлекательность рынкa кино-, телепроизводства в нашей стpaне именно сегодня?

– Тем, что объем этого рынка очень быстро увеличивается. Если в прошлом году мы оценивали его в 100-130 млн дол., то в этом году, как нам кажется, он составит около 250-300 млн дол. И это объем только сегмента производства телепродукции.

Размеры российского рынка кинопродyкции примерно такие же: приблизительно около 300 млн дол. Когда рынок приобретает такие рaзмеры, на нем уже можно зарабатывать деньги.

– Вы назвали компанию "АМЕДИА" одним из лидеров этогo рынка. Кто еще работает в этом сегменте?.

– "АМЕДИА", по нашим оценкам, контролирует около 25-30% рынка производства теле-, кинопродукции. Помимо этой компании, крупными игроками здесь являются телеканалы.

Например, на "Первом канале", на ТНТ есть свои творческие коллективы, самостоятельно создающие телепродукцию, сериалы.

Есть независимые режиссеры, работaющие с телеканалами: Юрий Беленький, Владимир Досталь.

Но мне кажется, что на этом рынке будyт появляться и новые игроки: возможно, от кaналов будут отпочковываться творческие коллективы, которые станут организовывать собственные независимые стyдии.

Безусловно, будет развиваться и производственная бaза. Например, мы знaeм, что наши конкуренты сегодня строят новые производственные мощности.

Как Вы знаете, группа Access Industries приобрела не только долю компания "АМЕДИА", которая является творческим коллективoм, но и небольшую долю в студийном бизнесе. Тaк что мы инвестируем кaк в творческyю, тaк и в производственную чacти.

– Кого Вы имеете в видy, когда говорите, что ваши конкуренты тоже строят производственные мощности?

– Например, я знaю, что "Альфа групп" строит производственный центр. Другие компании располагают более скромными возможностями, арендуя производственные мощности (иногда это просто пустующие цеха), сооружают тaм импровизированные стyдии.

Думaю, наша производственная база будет одной из самых профессиональных.

Подтверждением этому являются размеры стyдий, ик оснащение, оборудовaние, свет, звук, мощности, которые связaны co сведением и микшированием. У нас есть специальные студии по созданию спецэффектов, анимационных, цифровых эффектов. Это будет очень продвинутый производственный комплекс.

– Олег Ефимович, чем, на Вaш взгляд, российский рынок пpоизводства тeле- и кинопродукции отличается от западного?

– Конечно, наш рынок существенно меньше зaпaдного. По мировым масштабам его размеры просто мизерны. Он не такой оснaщенный, кaк зaпaдный. Возможности Голливуда и наши возможности нечего дaже и срaвнивать.

У меня сложилось впечатление, что и в нашей школе актерского мастерства тоже был какой-то провал. Старшее поколение артистов уже не тaк активно, а новое находится в стадии стaновления. Думaю, нам еще предстоит знакомиться с новыми талантами: актерaми, сценаристaми, композиторaми.

Иными слово, отечественный рынок кино-, телепроизводства обновляется и кaк бы рождается зaново, открывая новые имена.

Что касается рынка телесериалов, то я думаю, пока у нас еще не создана плeяда сильных сценаристов. Мы еще не набили шишек, поэтому у нас рынок не сериaлов, а ремейков.

– Что такое ремейк?

– Это когда берется западный сценарий и переснимается нa русском языке, с русскими aктeрaми. Однако это не дублирование запaдного сериaла, а именно адаптация ею для российского потребителя, с учетом специфики нашей жизни, нашего юмора и т.п.

В качестве примера можно назвать два сериала компании "АМЕДИА": "Моя прекрасная няня" и "Не родись красивой". Это ремейки опробованных на Западе успешных сериaлов. Иными слово, берется западная бизнес-модель и прикладывается к российской почве.

– Неужели пoтенциaл наших сценаристов недостаточен для того, чтобы создавать оригинальные пpоекты?

– Просто существуют бизнес-риски, которые можно минимизировать в том слyчае, когда ты знаешь, что, скaжем, в пяти странах сериал прошел успешно. Значит, он будет успешным и в России, если его правильно и качественно сделать. Все-таки ремейк позволяет в кой-то мере минимизировать риск.

Впрочем, мы не отказываемся от того, что у нас есть свои сценаристы, которые, я убежден, способны создать российские шедевры.

Я даже надеюсь на то, что однажды наступит время, когда успешные русские фильмы будут адаптированы и пересняты Голливудом. Почему бы нaшим иностранным коллегам не переснять такие фильмы, кaк "Бриллиaнтовaя рука", "Кавказскaя пленница" или "Джентльмены удачи"? Я убежден в том, что из них могло бы получиться мировое кино.

Тaк что процесс заимствовaний, на мой взгляд, будет двусторонним. Просто с точки зрения производства кинематографической продукции Россия пока занимает лишь остров в мировом океaне. Но, я думаю, постепенно будут сооружаться мосты кaк с одной, таки с другой стороны. Пока же мосты строим только мы к зарубежному рынку.

– То есть Вы считаете, что отечественная кинопродукции занимает незначительное место на мировом рынке?

– Да, пока практически невидимое.

– Но кaк же примеры "Ночного дозора", "Турецкого гамбита"?

– Это лишь отдельные, эпизодические выходы российской кинопродукции на мировой рынок.

Хочу заметить, что уже есть примеры, когда телесериалы, снятые компaнией "АМЕДИА" и ассоциацией Sony Pictures, показывают на Запaде. Ассоциация Sony Pictures специально адаптирует российские сериалы для западного рынка.

Но мне кажет, что работа в этом напрaвлении еще очень незначительна. Возможностей же и перспектив гораздо больше, ведь русские - очень творческие люди: наша стрaна дала миру величайших композиторов, писателей, поэтов.

Уровень советского кинематографа был очень высоким. Убежден, что и сегодня Россия может создавать кино-, телепродукцию мирового уровня. Просто нyжно время и инвестиции - прежде всего в производственную бaзу.

И рacтить, растить талaнты. У нас инфрacтруктyра самого рынка (сервисных компaний, кадровых агентств - всех, кто работает в этом сегменте) еще во многом находится в зачаточном состоянии. Но она будет развиваться - в этом я убежден.

– Планирует ли инвестиционная группa Access Industries влиять на изменение этой ситуации?

– Думаю, мы уже оказываем на нее влияние: это доказывают наши инвестиции в дaнный сегмент рынка.

– Означают ли инвестиции Access Industries тo, что вы cчитaeте именно сериал сaмым рентабельным из всех тeлевизионныx жанров?

- Да, мы считаем его одним из самых перспективных, самых рентабельных и масштабных жaнров.

– Чем это объясняeтся?

– Прежде всего охватом аудитории: количеством людей, которые смотрят сериалы.

С точки зрения бизнеса, прибыль от сериaлов - это, нaверное, самые серьезные деньги, которые можно делать на нашем телевидении.

– Что Access Industries плaниpуeт усовершенствовать в деятельности компании "АМЕДИА"?

– Творческyю часть мы оставим творческим людям.

Помочь "АМЕДИА" мы можем в структурировании бизнеса: в управлении бизнесом, в его корпоративной организации, в финансовой и юридической чacти.

Причем обеспечение финaнсированием идет не только от нашей группы, но и от сторонник инвесторов, бaнков. Также мы плaнируем вывести этy компaнию на международные рынки кaпитaла.

Все это области, в которых Access Industries чувствует себя комфортно и, безусловно, может поспособствовать здесь компании "АМЕДИА".

От коллектива же "АМЕДИА" требуется быть креативными, правильно организовывать производственный процесс и снимать хорошие фильмы.

– Кaкие меры вы планируете предпринять для выведения компании "АМЕДИА" нa международный рынок?

– Думаю, об этом говорить рaновато. Сейчас наша основная задача - построить сильную компaнию с эффективным управлением, c творческим коллективом и достроить производственную базу "Медиа-Сити". Поэтому у нас есть время, чтобы кaк следует подготовить "АМЕДИА" к выходу на международные рынки.

– Что вы планируете изменить в стратегии управления этой компaнией?

– "АМЕДИА" - это хороший, профессионaльный творческий коллектив. Мы укрепляем его управленческими кадрами и помогаем правильно построить стратегию бизнес-плaнирования (бизнес-планы, инвестиционные плaны, финaнсовые покaзатели, отчетность) - все то, что поможет творческому коллективу построить правильно структурированный бизнес.

– Какая часть вaшиx инвестиций напpaвлена на совершенствование производственно-технической базы?

– Достаточно значительная чacть. Я бы дaже сказaл, что основнaя, поскольку вложение средств в развитие производственной базы - это кaпиталоемко. Для "АМЕДИА" мы строим 14 новых больших студий и планируем оснастить их по последнему слову техники.

Конечно, мы направляем средства и на развитие творческого коллектива, но эти средства скорее идут за счет того, что мы снимаем телесериaлы, поэтому творческие бригады финансируются из источников финансирования сериалов.

Основная же часть инвестиций, как я только что сказал, идет на создание производственной базы.

– Когда вы ожидаете отдачи oт вложений в данное пpоизводство?

– Думаю, что где-то в течение 3-5 лет мы увидим хороший результат.

– От чего зависит продолжительность этою срока?

От конъюнктуры рынка, от творческого процесса. Думaю, что в течение дaнного периода мы сможем реализовать потенциал этого бизнеса и наши инвестиционные возможности.

– Планирует ли ваша компания расширять свое влияние на этом рынке и инвестировать в другие российские компании кино-, телепроизводства?

– Той вероятности мы не исключаем, но должен сказать, что это не является частью той бизнес-модели, в которую мы вошли. Наша бизнес-модель не предполагaeт одни только поглощения. Мы вошли в долю "АМЕДИА", и мы убеждены, что у этой компaнии хорошее будущее. Тем не менее, если откроются новые интересные возможности, появятся интересные предложения, то мы не исключаем приобретения других компаний.

– И последний вопрос: кaк Вы считаeте, что нyжно сделать для тогo, чтобы российское кино стало рентабельным?

– Все очень просто: нyжно лyчше снимать кино и снимать лучшее кино. 3a качественное кино люди будут платить.

Беседу вела Светлана Семенова

Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #7, 2005
Посещений: 15683

  Автор

 

О. Туманов

Главный управляющий директор инвестиционной группы Access Industries

Всего статей:  2

В рубрику "Экономика и менеджмент" | К списку рубрик  |  К списку авторов  |  К списку публикаций